В современном цифровом мире блогеры играют значительную роль в распространении рекламы. Однако с появлением новых требований законодательства, в том числе и в России, на блогеров ложится дополнительная ответственность за маркировку и учет интернет-рекламы. Давайте разберем, что это значит и как следовать этим правилам.
Что гласит закон?
С 1 сентября 2022 года все интернет-рекламные материалы, размещаемые на территории Российской Федерации, обязаны быть маркированы и учтены согласно статье 18 Федерального закона о рекламе. Это затрагивает не только крупные рекламные агентства, но и индивидуальных блогеров.
Новые поправки в кодекс административных правонарушений, принятые с 1 сентября 2023 года, вводят ответственность за нарушение требований маркировки и учета рекламы. Штрафы могут быть значительными, особенно для индивидуальных предпринимателей, и достигать 300 000 рублей за каждый нарушительский пост.
Как маркировать рекламу?
Первый этап состоит из добавления слова "реклама" и информации о рекламодателе или ссылкой на его сайт, за которым следит Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Затем необходимо зарегистрировать креатив в операторе рекламных данных и передать информацию в единый реестр интернет-рекламы, контролируемый Роскомнадзором.
Как избежать штрафов?
Для того чтобы избежать штрафов, нужно следовать этим простым правилам. Не забудь получить токен для каждого рекламного объявления. Токен - это как идентификационный код, который помогает отследить, как реклама попала в интернет. Вся эта информация собирается в Едином реестре интернет-рекламы Роскомнадзором.
Кто участвует в процессе?
В процессе размещения рекламы участвуют несколько сторон: рекламодатель, рекламная система (например, Яндекс Директ), рекламные площадки (сайты, где показывается реклама), оператор рекламных данных (ОРД), который собирает информацию о рекламе, и конечно, Роскомнадзор, который следит за всем процессом через ЕРИР.
Теперь, когда мы разобрались в основных требованиях закона о рекламе в интернете, давайте более подробно рассмотрим, как именно взаимодействовать с оператором рекламных данных (ОРД), а также что происходит после размещения рекламы.
Получение токена и регистрация в ОРД
Перед тем как разместить рекламу, нужно получить токен. Для этого необходимо создать рекламное объявление (креатив) и отправить его оператору рекламных данных (ОРД). Вместе с креативом в ОРД нужно передать информацию о рекламодателе, включая ИНН, название компании, ФИО руководителя, ОГРН или ОГРНИП и местонахождение. ОРД зарегистрирует объявление в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) и выдаст токен. Процесс выдачи токена мгновенный, без модерации объявления.
Что гласит закон?
С 1 сентября 2022 года все интернет-рекламные материалы, размещаемые на территории Российской Федерации, обязаны быть маркированы и учтены согласно статье 18 Федерального закона о рекламе. Это затрагивает не только крупные рекламные агентства, но и индивидуальных блогеров.
Новые поправки в кодекс административных правонарушений, принятые с 1 сентября 2023 года, вводят ответственность за нарушение требований маркировки и учета рекламы. Штрафы могут быть значительными, особенно для индивидуальных предпринимателей, и достигать 300 000 рублей за каждый нарушительский пост.
Как маркировать рекламу?
Первый этап состоит из добавления слова "реклама" и информации о рекламодателе или ссылкой на его сайт, за которым следит Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Затем необходимо зарегистрировать креатив в операторе рекламных данных и передать информацию в единый реестр интернет-рекламы, контролируемый Роскомнадзором.
Как избежать штрафов?
Для того чтобы избежать штрафов, нужно следовать этим простым правилам. Не забудь получить токен для каждого рекламного объявления. Токен - это как идентификационный код, который помогает отследить, как реклама попала в интернет. Вся эта информация собирается в Едином реестре интернет-рекламы Роскомнадзором.
Кто участвует в процессе?
В процессе размещения рекламы участвуют несколько сторон: рекламодатель, рекламная система (например, Яндекс Директ), рекламные площадки (сайты, где показывается реклама), оператор рекламных данных (ОРД), который собирает информацию о рекламе, и конечно, Роскомнадзор, который следит за всем процессом через ЕРИР.
Теперь, когда мы разобрались в основных требованиях закона о рекламе в интернете, давайте более подробно рассмотрим, как именно взаимодействовать с оператором рекламных данных (ОРД), а также что происходит после размещения рекламы.
Получение токена и регистрация в ОРД
Перед тем как разместить рекламу, нужно получить токен. Для этого необходимо создать рекламное объявление (креатив) и отправить его оператору рекламных данных (ОРД). Вместе с креативом в ОРД нужно передать информацию о рекламодателе, включая ИНН, название компании, ФИО руководителя, ОГРН или ОГРНИП и местонахождение. ОРД зарегистрирует объявление в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) и выдаст токен. Процесс выдачи токена мгновенный, без модерации объявления.
Обязанности различных участников рекламной цепочки
Передача информации в ОРД и получение токена – обязанность всех участников рекламной цепочки. Если рекламу размещаете напрямую на площадке, информацию передает рекламодатель. Если в процессе участвует сеть или агентство, передачу информации могут осуществлять они. Важно заключить с ними договор о передаче данных в ОРД и соглашение на обработку данных.
Отчетность после размещения рекламы
В течение месяца после размещения рекламы необходимо предоставить отчет в ОРД. В отчете нужно указать расходы по всей цепочке размещения рекламы, договоры, акты, сроки рекламной кампании, статистику о показах с детализацией по каждой площадке и каждому объявлению. Передавать данные о рекламе должен любой участник цепочки, за исключением случаев, когда рекламодатель передал эту обязанность рекламной системе, агентству или площадке.
Штрафы за нарушения
За нарушения правил размещения интернет-рекламы установлены штрафы. Например, штрафы за размещение рекламы в интернете без маркировки могут составлять от 100 000 до 500 000 рублей, в зависимости от статуса нарушителя.
Первые примеры таких штрафов уже зафиксированы. Например, Telegram-канал "Лиса Рулит" был оштрафован на 300 000 рублей за три поста без необходимых идентификаторов. Важно отметить, что проверки и возможные штрафы могут быть инициированы по жалобам граждан, а не только по контролю со стороны ведомств.
Хотя эти новые требования могут показаться сложными, многие участники рынка уже адаптировались к ним и предоставляют необходимую информацию для соблюдения закона. Однако для тех, кто еще не приспособился, необходимо приступить к действиям немедленно, чтобы избежать возможных негативных последствий.
Важно отметить, что нарушение требований маркировки и учета рекламы может повлечь за собой серьезные последствия для распространителей рекламы. Во-первых, они могут столкнуться с административными штрафами, применяемыми в соответствии с частями 15 и 16 статьи 14.3 Кодекса РФ об административных правонарушениях. Эти штрафы налагаются за распространение рекламы без идентификатора, нарушение требований к ее размещению, а также за непредоставление данных о рекламе в Единый реестр интернет-рекламы.
Более того, в случае нарушения требований, распространители рекламы могут быть привлечены к административной ответственности со стороны Федеральной антимонопольной службы, если в рекламном материале отсутствует обязательная пометка "реклама" и информация о рекламодателе.
Заключение
Будущее рекламы в интернете требует от всех ее участников соблюдения законодательства и этических норм. Правильная маркировка и учет рекламных материалов помогут создать прозрачную и честную среду для всех пользователей интернета.
Передача информации в ОРД и получение токена – обязанность всех участников рекламной цепочки. Если рекламу размещаете напрямую на площадке, информацию передает рекламодатель. Если в процессе участвует сеть или агентство, передачу информации могут осуществлять они. Важно заключить с ними договор о передаче данных в ОРД и соглашение на обработку данных.
Отчетность после размещения рекламы
В течение месяца после размещения рекламы необходимо предоставить отчет в ОРД. В отчете нужно указать расходы по всей цепочке размещения рекламы, договоры, акты, сроки рекламной кампании, статистику о показах с детализацией по каждой площадке и каждому объявлению. Передавать данные о рекламе должен любой участник цепочки, за исключением случаев, когда рекламодатель передал эту обязанность рекламной системе, агентству или площадке.
Штрафы за нарушения
За нарушения правил размещения интернет-рекламы установлены штрафы. Например, штрафы за размещение рекламы в интернете без маркировки могут составлять от 100 000 до 500 000 рублей, в зависимости от статуса нарушителя.
Первые примеры таких штрафов уже зафиксированы. Например, Telegram-канал "Лиса Рулит" был оштрафован на 300 000 рублей за три поста без необходимых идентификаторов. Важно отметить, что проверки и возможные штрафы могут быть инициированы по жалобам граждан, а не только по контролю со стороны ведомств.
Хотя эти новые требования могут показаться сложными, многие участники рынка уже адаптировались к ним и предоставляют необходимую информацию для соблюдения закона. Однако для тех, кто еще не приспособился, необходимо приступить к действиям немедленно, чтобы избежать возможных негативных последствий.
Важно отметить, что нарушение требований маркировки и учета рекламы может повлечь за собой серьезные последствия для распространителей рекламы. Во-первых, они могут столкнуться с административными штрафами, применяемыми в соответствии с частями 15 и 16 статьи 14.3 Кодекса РФ об административных правонарушениях. Эти штрафы налагаются за распространение рекламы без идентификатора, нарушение требований к ее размещению, а также за непредоставление данных о рекламе в Единый реестр интернет-рекламы.
Более того, в случае нарушения требований, распространители рекламы могут быть привлечены к административной ответственности со стороны Федеральной антимонопольной службы, если в рекламном материале отсутствует обязательная пометка "реклама" и информация о рекламодателе.
Заключение
Будущее рекламы в интернете требует от всех ее участников соблюдения законодательства и этических норм. Правильная маркировка и учет рекламных материалов помогут создать прозрачную и честную среду для всех пользователей интернета.